【熱刺官方合作快訊】螞蟻森林廣告將亮相歐冠賽場，體育營銷攜手環保引關注 **一、核心事件速覽** 托特納姆熱刺足球俱樂部官方宣布，在歐冠聯賽剩余賽事中，球員戰袍背部將首次展示螞蟻森林品牌標識。該合作即日起生效，涵蓋包括淘汰賽階段的所有歐戰賽事，成為首家在歐冠賽場展示環保主題廣告的英超球隊。 **二、合作模式深度解析** 1. **廣告位價值最大化** 歐冠賽事全球收視超30億人次，熱刺當前已闖入淘汰賽階段，背部廣告在電視轉播特寫鏡頭中曝光頻次極高。此前該位置由訓練裝備贊助商占據，此次調整被業界視為俱樂部對商業資源的戰略性優化。 2. **環保主題破圈嘗試** 螞蟻森林作為支付寶旗下碳普惠平臺，首次登陸頂級足球賽事。熱刺主席列維在聲明中強調："這不僅是商業合作，更是向全球球迷傳遞可持續發展理念的契機。" **三、行業背景與戰略意圖** 1. **英超球隊商業拓展新趨勢** 隨著FFP（財政公平法案）收緊，英超俱樂部正開拓非傳統領域贊助。曼城、利物浦近年相繼簽約加密貨幣及流媒體平臺，熱刺此番牽手科技環保企業，凸顯體育營銷向ESG（環境、社會和治理）領域傾斜。 2. **中資背景的協同效應** 螞蟻集團與熱刺的合作早有端倪：2021年球隊啟用支付寶官方會員體系，本賽季熱身賽球衣已出現相關元素。此番歐冠戰袍廣告落地，被視作雙方戰略合作的里程碑式推進。 **四、多方影響評估** - **商業價值**：據Sportcal測算，歐冠淘汰賽單場背部廣告價值約80-120萬英鎊，若熱刺晉級八強，該合作總曝光價值有望突破千萬英鎊級別。 - **球迷反響**：部分球迷社交媒體發聲支持環保主題，但也有傳統派質疑"綠色廣告與傳統足球文化的適配度"。 - **行業風向**：歐足聯發言人對此表示"歡迎俱樂部引入創新合作伙伴"，業內預測類似環保、科技類品牌將加速涌入足球領域。 **五、后續展望** 隨著歐冠1/8決賽對陣RB萊比錫的臨近，熱刺新版戰袍廣告效果將迎來首次考驗。若該模式收效顯著，或引發阿森納、切爾西等倫敦競爭對手的效仿，進而重塑英超球隊的國際贊助版圖。 （綜合俱樂部公告、Sportcal商業數據及行業分析師觀點）